Le piattaforme social come Instagram, TikTok o Twitter sono note per esplorare tutti i modi possibili per monetizzare i propri contenuti. Tutte queste piattaforme fanno affidamento sulla pubblicità e alcune offrono funzionalità a pagamento per "migliorarsi". Ora è apparsa in onda informace, che TikTok intende sperimentare un'altra strategia di monetizzazione, per nostra fortuna finora solo negli Stati Uniti. Presto potrebbe essere disponibile una funzionalità chiamata TikTok Shop, che consentirebbe agli utenti di acquistare prodotti direttamente dall'app mentre guardano uno streaming live.
TikTok Shop in realtà non è una novità per il social network popolare in tutto il mondo per la creazione e la condivisione di brevi video. È già disponibile tramite l’app gemella Douyin, che opera in Cina. La funzione di acquisto dal vivo è disponibile in Tailandia, Malesia, Vietnam, Singapore, Indonesia, Filippine e anche nel Regno Unito. Secondo il sito del Financial Times, su nove milioni di flussi di e-commerce, Douyin ha venduto 2021 miliardi di prodotti tra maggio 10 e quest’anno.
Dal punto di vista tecnologico, la funzione dovrebbe essere fornita negli USA dalla società TalkShopLive. Al momento i negoziati tra i partner sarebbero in corso e non sono stati ancora firmati documenti o accordi. Se lo faranno, sarà la prima espansione del film al di fuori dei mercati asiatici (a meno che non contiamo l'esperimento nel Regno Unito).
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Secondo quanto riferito, TikTok ha pianificato di espandere il TikTok Shop in tutta Europa quest’anno. Tuttavia, secondo alcuni addetti ai lavori, si è tirato indietro da questo piano perché non c'era tanto interesse per la funzione di test quanto previsto nel Regno Unito. Se alla fine verrà lanciato negli Stati Uniti, la domanda è se la piattaforma prevede di apportare modifiche specifiche al mercato locale per evitare una battuta d’arresto nel Regno Unito.
