Non è insolito che le grandi aziende a volte perdano qualcosa nella loro pubblicità. Spesso ricevono proposte dalle loro agenzie pubblicitarie che possono sembrare buone sulla carta, ma il loro concetto di base tende ad essere imperfetto. Quando esce un annuncio come questo e viene preso di mira, l'azienda sembra non essere in contatto con la realtà. Questo è successo anche a Samsung.
Creato per l'azienda dall'agenzia pubblicitaria Ogilvy New York e pubblicato su YouTube, lo spot mostra una donna che si sveglia alle due del mattino per andare a correre da sola in una grande città. Forse Ogilvy conosce qualche universo parallelo in cui ciò è sicuro, perché l’indignazione da parte non solo dei gruppi femminili rende chiaro che non è così.
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Lo scopo dell'annuncio era mostrare come funziona l'orologio Galaxy Watch4 e cuffie Galaxy gemme2 consentire alle persone di "guarire in salute secondo il loro programma". Questa idea è in qualche modo sfuggita al pubblico target, le donne, che ritengono che la pubblicità nasconda sotto il tappeto le sfide che devono affrontare.
Il gruppo per i diritti delle donne Reclaim These Streets ha affermato che l'annuncio era "inappropriato", soprattutto alla luce della morte dell'insegnante Ashling Murphy, uccisa mentre faceva jogging nella sua nativa Irlanda all'inizio di quest'anno. La tragedia ha scatenato un dibattito su quanto si sentano insicure molte donne quando corrono da sole, soprattutto di notte. Molti di loro hanno confidato sui social network di essere stati molestati mentre facevano jogging.
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Anche i commenti su YouTube chiariscono che l'annuncio ha mancato il bersaglio. Invece di promuovere gli orologi e le cuffie di cui sopra e il modo in cui consentono alle donne di "perseguire la salute secondo il loro programma", le fa sentire come se Samsung non fosse in contatto con la realtà. Né il colosso coreano né l'autore dello spot si sono ancora espressi in merito.
La pubblicità non ha certo perso il suo effetto, anzi.
Anche la cattiva pubblicità è pubblicità, questo è certo.
Dopotutto, la pubblicità è anche pubblicità. Anche se posso fare corsa e sport in qualsiasi momento anche senza orologio (o braccialetto fitness), ma questo è un dettaglio. Mi sembra abbastanza tranquillo, ogni corpo ha la sua modalità...